兔年春节临近，北京这家店画兔儿爷的客人特别多

各色颜料被涂抹在素白的泥坯上，眉眼处的线条随后被细细勾勒。没过多久，一只巴掌大小的可爱兔儿爷，在客人尚不娴熟的画笔下，鲜活起来，它有着或淡妆或浓抹的模样。

在北京，有一处体验店，名号为93号院非遗工坊，于此店内，不少客人特意前来，体验给兔儿爷彩绘。老板惠建斌告知记者，“实际上，请兔爷、送兔爷乃是老北京人中秋时候的民俗 临近兔年春节，此时又正好疫情结束 最近店里前来画兔儿爷的客人相当多。”。

北京地区极具代表性的当中，有一项是非物质文化遗产，那便是泥塑兔儿爷。现今，体验消费正给这项古老技艺带去新的活力，使其拥有新的生命力。

老传统与新消费

兔儿爷于北京存在着400多年的历史，明代纪坤所著《花王阁剩稿》里有北京人“中秋供兔爷”的相关记载，然而老北京全城形成这般风气是在清朝，且与兔爷传说有所关联，当下再度提及这个传说，仍旧让人颇有些感同身受。

传说，清朝的时候，有一年夏天，北京城流行起了瘟疫，几乎每家都有人染上了病。嫦娥派了在月宫捣药的玉兔下凡，玉兔抱起捣药罐，便离开广寒宫，路过南天门的时候，遇见了哪吒。为了方便玉兔到人间医治瘟疫，哪吒让玉兔向天将借穿铠甲、借坐骑下凡。于是，玉兔身着将军服，披着元帅袍，足登状元靴，可以，骑着大老虎来到了人间。

当时，众人远远瞧见一位有着大耳朵的将军如同自天而降，然而抵达东四牌楼落地之后便消失不见了。于是大伙赶紧前往隆福寺寻觅，又到寺东侧的关帝庙找寻，可均未发现踪迹。突然之间，关帝庙前的那口水井飘散出阵阵桂花般的香气，旁边药店的伙计使用水桶打起井水，人们取来饮用感觉格外可口，染上瘟疫的人喝了之后病势全然消除。这件事情迅速在京城传播开来，人们纷纷赶来关帝庙饮用井水，声称是玉兔施药为百姓医治瘟疫。故事流传得愈发神奇，以至于后来的人们逛完隆福寺后都要喝一口凉水。就是这样，玉兔变成了吉祥物，人们对玉兔心怀感恩，期望着健康平安，于是就依照玉兔的形貌塑造了兔儿爷，将其供奉在堂前。

惠建斌手持坐虎兔儿爷。

《四世同堂》里，作家老舍这般描绘兔儿爷的形象，脸蛋上没胭脂，只有小三瓣嘴上画了条细线，是红色且上了油的，两个细长白耳朵淡淡地描着点浅红，如此一来，小兔脸上便带出一种英俊模样，好似兔儿中的黄天霸……

有的时候威风凛凛，有的时候憨态可掬，兔儿爷的造型不存在固定的模式。以前的人们仅仅能够挑选匠人绘制好的兔儿爷摆件，如今的消费者却能够按照自己的想法亲手画出心中所想的兔儿爷。

用于制作兔儿爷的环节包含制泥，还有制坯，以及彩绘等 ，店里备有烧制好了的四种泥坯 ，同时准备有画笔 ，再有颜料。客人能够从坐象 ，还有坐虎 ，包括坐葫芦 ，以及卡通版兔儿爷之中挑选一款用来完成彩绘。惠建斌作出如此介绍 ，葫芦所蕴含的寓意是福禄双全 ，坐虎所蕴含的寓意是事业兴旺 ，坐象所蕴含的寓意是吉祥如意 ，这些形象均都是邀请北京泥彩塑第五代传承人张忠强先生进行设计的。

有一家非遗工坊，它处于前门大街西侧的胡同里，那是铁树斜街的一个四合院，这里能闹中取静。灰砖灰瓦圈出一块地方，木桌藤椅摆开来能有半晌清闲。左手托起一只泥坯，右手拿起一杆画笔，不经意间就心无旁骛了，仿佛天地间仅仅剩下一人一偶。

团建的客人在店里体验彩绘。

“店里存在着两间工作室，还有一间展览馆，在客人数量最多的那个时候，就连三个房间都被完全坐满了，哪怕是庭院那边供人短暂休息小憩的茶桌，都得被临时占用起来。”惠建斌这般说道，消费者的主体乃是小孩以及年轻人，他们相当热爱这种别具一格独一无二很是特别的文化体验。

卖作品到卖体验

像诸多非遗项目那般，北京兔儿爷此项技艺的传承曾一度遭遇困境，然而从售卖作品转变到售卖体验，使得它获取了新的生命力。

文化传承单单依靠情怀是不行的。张忠强列举了一组数字，50年代的时候登记的北京传统手工艺存在100多个项目，到了80年代再次登记时，项目数量减少了40多个。他讲道，“最为担心的是，等我们这代人没有能力再做的时候，兔儿爷就会消失不见了。”。

从事艺术工作，充满艰辛，市场之上又遭遇了冷遇，付出和回报并不对等，这成了不少技艺传承的最大难题，在开店以前，惠建斌运作着一个主要是做文博艺术品收藏的网站，他表示，在2014年的时候，他们租赁下了小院，用来开办线下的非遗展览，然而那个时候，大众对于非遗技艺了解得非常少，消费者不明白其背后复杂的技艺以及文化传承，如此一来，非遗作品就很难卖出它理应具有的价值。

灰砖灰瓦圈出一方天地。

惠建斌从非遗课程在校园获取的成功之中，得到了非常充足的灵感，在2017年的时候，他们和诸位非遗传承人教师展开合作，将面塑、脸谱、风筝、毛猴若干传统技艺予以开发，使其成为课程，于北京几所中小学进行推广，极为深受学生们的喜爱，他依据此展开联想，非遗课程于课堂上能够取得成功，在店里是否也能够呢？

他没有料想到的是兔爷儿，展览馆转变为体验店竟然收获了巨大成功。一开始它依赖网站养活全身，然而仅仅耗费一年时间即达成了自负盈亏的状况。店里的经营状况呈现出工作日时客人数量稀少兔爷儿，而到了周末以及节假日则人满为患的景象，单月接待的人次大概在三四百左右。店铺的租金每年大约为40万元，直至2019年，店里所获取的收入已然能够充分涵盖店租以及人员、水电等各项费用。

小手艺向大市场

记者被告知起步网校，惠建斌称，近两年，不少同行都在转型体验店，在相隔不足百米的铁树斜街和杨梅竹斜街上，已经开出3家非遗体验店。

“他说，客人对于非遗项目的认知程度、支付钱财的意愿均正在显著地提升。”，93号院非遗工坊经营着手工兔儿爷，还有毛猴，以及掐丝珐琅，脸谱，扎染，风筝，皮影，点翠，绒花等大概十余种供参与的项目，时间长度从1小时至4小时有所不同，单个项目价格大约在200元到300元之间。客人通常觉得非遗体验项目价值其所标价的那样，这在以往是根本无法想象的。“就讲兔儿爷，以前就算是大师所创作的作品，超出100元客人都会认为贵。”。

可选做彩绘的有坐象，有坐虎，有坐葫芦还有卡通版兔儿爷，客人们能够从中挑出一款来完成彩绘的这些工作。

现在，“国潮”变成了消费方面的新流行趋势，“非遗”方面的消费同样在稳定地增长着。有一份由文旅产业指数实验室推出，并且是阿里研究院牵头撰写的《2022非物质文化遗产消费创新报告》表明，在2022年的时候，淘宝平台上非遗店铺的数量已经达到了32853家，跟2020年相比增长了9.5%；非遗方面的交易额跟2020年相比增长了11.6%。非遗商品的消费者规模已然达到了亿级，90后以及00后正逐渐成为非遗商品消费的主要力量。

惠建斌说，我们此刻正在致力于开发一种新形式，即材料包与视频互动课相结合的那种，期望凭借互联网，使得更多身处京外之地的消费者感受到非遗具有的魅力，还提到非遗在以前通常更多都只不过是小手艺罢了，然而现如今正迎来越发广阔的市场。

栏目主编：樊江洪