十次盈警，抛售财险业绩，减肥茶1号股必胜源跌至这些年巅峰
将楼售卖以保住业绩引发关注之后，在近来的日子里，碧生源再次发出盈利警告，预估集团在2021年的净亏损将会达到1.2亿元到1.3亿元人民币，远远超过了之前公告所披露的5000万至7000万元人民币。以往的时候，在港交所上市而身为“减肥茶第一股”的碧生源曾是无限风光的，在巅峰的那个时段身价高达52亿港元，如今其股价暴跌了将近96%，截止到1月14日收盘的时候，碧生源的股价是0.175港元/股，市值跟巅峰时期相比蒸发了大约50亿港元。
新京报贝壳财经记者通过查阅资料发觉，自2010年前往香港上市之后，碧生源总共发出过十次盈利警告，并且还曾经依靠变卖资产来保住业绩。碧生源在上市以后尝试去开发的众多保健品，其反响都很平淡，进军茶包饮品行业同样没有引发太大的动静，如今又正在主打减肥药品。
碧生源往昔的王牌产品，一直争议不停。 “减肥茶”还有“常润茶”，曾被揭露每袋茶的原材料成本特别低，然而售价却相当高。并且其减肥功效，完全依靠茶包当中番泻叶等会导致人腹泻的成分。近些年来，碧生源多款产品，在有关部门通报抽检时，也多次出现产品菌种含量严重超标的情况。从以前“两袋茶”疯狂售卖45亿，广告到处都是，业绩十分好看，到如今市值大幅下跌，品牌几乎被人忘却，碧生源这些年究竟怎么了？
处于闪耀时刻，曾经凭借广告达成销售额急剧增长，营业额年度复合增长率在某一阶段一度近乎百分之百。
碧生源的创始人赵一弘曾经讲过，碧生源在2000年到2014年这14年期间，仅仅做了一件事情，那就是售卖了两袋茶，其中一袋是碧生源减肥茶，另一袋是碧生源常润茶。此两袋茶总共卖出了30亿袋，销售额达45亿元人民币。那么，究竟是怎样的一种魔力，能让这“两袋茶”疯狂卖到45亿呢？
2000年，碧生源的前身碧生源减肥茶饮用方法，也就是北京澳特舒尔保健品公司成立了。在成立开始的时候，碧生源两袋茶在国内的知名度是并不高的，一直到2006年，碧生源把营销策略给改变了，将广告投放的重点转向了电视，两袋茶才开始在全国流行起来。“碧生源牌常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧”，还有碧生源牌减肥茶“瘦这里、瘦这里、瘦这里，穿什么衣服都漂亮”，以及“不要太瘦哦”等，都是大众广为熟知的广告词。依据碧生源上市文件所披露的内容来看，该公司在2007年的时候，其营业额数量为1.63亿元，在这当中，广告开支的金额达到了4910万元，此种广告开支额度占据营业额的比例为30.1%。
广告进行批量投放，这帮助碧生源迅速达成了营业额的强力暴涨，随后尝到甜美果实的碧生源在第二年大力加大广告营销力度，广告开支攀升到了1.18亿元。相对应的情况是，2008年碧生源营业额再度创下新高幅度状态，为3.58亿元，涨幅达到 220%。 在这之后的数年时间范围之内，碧生源仿佛是掌握了“流量密码”这种情况一样，逐年去扩大广告开支，每年广告投放金额都处于公司营业额的30%左右幅度范畴，营业额也随着广告投放的增多而呈现一路上涨态势。一直到2010年的时候，碧生源前往香港展开上市行动，在这之前的三年时间里，公司的营业额具备年度复合增长率达到99.1%的情况，公司的毛利年度复合增长率处于123.9%的水准，稳稳地占据中国功能保健茶业界的首位位置。
上市次年就“变脸”
上市之后的碧生源，将目标对准保健品市场，开启了节奏紧凑、锣鼓密集的新品研发行动。根据2011年年报所呈现的信息，在那一年，公司的研究以及开发成本，大约是上一年成本的2.4倍。其研发的新品里面，有主打提升睡眠质量的“美安颗粒”，还有对平稳血压有协助作用的“脉舒平”茶包等。历经一年多的研发过程，在2012年3月的时候，碧生源推出了新品“美安颗粒”。除了保健品领域之外，碧生源也开始尝试着往茶包饮料市场进军，并着手开展碧生源牌饮品茶包的研发工作。在2012年，碧生源还推出了两种全新的茶饮品。
除持续推出新品之外，碧生源在广告市场投放方面也未曾放松。在2012年，大热的综艺节目以及大型晚会等当中，都出现了碧生源的身影。碧生源2012年年报进行了披露，为构建长期品牌以及使大众对碧生源品牌产生新奇之感，该公司在当年借助多种渠道开展了各类不同的推广及交流活动。这里面就涵盖了在2012年上半年赞助江苏卫视热播综艺《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》等多档卫视热播节目，以及2012年央视的中秋晚会。2012年，年报进行了披露，公司在当年，广告开支在收益里的占比，高达65.6%。
哪怕是这样，碧生源那备受瞩目的高光时间却没能持续下去。所推出来的美安颗粒，还有茶包饮品其反响全趋于平淡，大量投放的广告也并未促使销售额得以增加。2011年年报表明，碧生源开始呈现出小幅亏损状况碧生源减肥茶饮用方法，净亏损达0.4亿元。到了2012年，碧生源的营业额更是急剧大幅缩水，亏损额度为3.42亿元，创下历史最高纪录，并且在当年分别针对2011年一整年、2012年上半年、2012年下半年的业绩向股东以及股民发出三次盈利警告。
此后，为拯救滑坡业绩，2013年，碧生源不得不削减经销商，减少全国零售店，缩减广告投放支出，同时上调两袋茶价格。但这一系列做法，没有改变碧生源经营现状，此后碧生源业绩波动加大，常常陷入亏损，在2011到2013年期间，可以看到连续三年出现亏损，净利润亏损数额分别是4087.60万元、3.42亿元、8997.60万元，到了2014至2015年，碧生源净利润稍有好转，不过在2016年又一次出现亏损，亏损达6871.40万元，2017年小幅盈利400万元之后，2018年又陷入亏损状况，净亏损达到9529.90万元，2019到2020年扭亏为盈，可2021年又再度陷入亏损，亏损金额预料为1.2亿至1.3亿元。
减肥茶被指本质是泻药，产品多年来争议不断
实际上，碧生源上市后不久，就深陷争议之中。
碧生源茶品的效果，一直以来都遭到大众的质疑，这是为何呢？原因在于，碧生源减肥茶其中一个主要成分番泻叶，它的主要作用就是致使人体出现腹泻的状况。这也就意味着，消费者在服用减肥茶之后，体重之所以减轻，主要是由于在短期内，通过腹泻排出了身体内数量众多的水分。除此之外，要是过量服用减肥该茶，那么其产生的副作用同样不容小觑。中山大学孙逸仙纪念医院消化内科的黄开红教授表明，正常的成年人，一天对于番泻叶的摄取量应当控制在１到２克这个范围之内，要是剂量过大，就有可能引发恶心、呕吐以及腹痛等一系列副作用。广东电视台在2021年有过报道贝语网校，有一位来自乌鲁木齐的消费者，饮用了碧生源减肥茶之后，腹泻情况十分严重，与此同时还引发了高烧。国家食品药品监督管理局网站所显示的是，碧生源常润茶的产品功能仅仅是改善便秘，然而在广告当中，将口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等情况，都纳入到了疗效范围。碧生源也因为“未经审批擅自发布”“侵犯消费者肖像权”“夸大功效”等多种原因，被警告、停售或者是撤销批文，经销商同样有多次违规的情况。
一连串负面新闻被爆出，与此同时，消费者渐渐意识到健康减肥的重要性，曾经碧生源仅依靠广告“轰炸”便能维持营收增长已成过往，2012年碧生源两袋茶销售额跟前一年相较，大幅锐减超过一半。到了2016年，因国家食药监总局颁布新规，规定自2016年5月1日起，市场上保健产品名称里不许夹带宣传产品功效的文字，所以碧生源减肥茶中的“减肥”二字被去掉，产品更名为“碧生源牌常菁茶”。碧生源耗费多年光阴，投入巨额资金培育起来的用户认知，由于进行更名而遭受极大影响，2016年年报予以披露，在当年公司该品类茶包的销量急剧减少，全年的净亏损超出6800万元，最终归于该年内这一结果。
屡次变卖资产保业绩，转战减肥药市场尚未彻底翻身
2015年，两袋茶销售额持续呈现萎缩态势，在此情形下，碧生源着手进入减肥药品市场领域。
2015年4月，碧生源进行了投资，并且控股了广州润良药业有限公司80%的股份。广州润良拥有浙江海正药业所生产的奥利司他制剂在中国附有特定销售指标的独家销售代理权，且是逾十年的。奥利司他是目前世界上唯一一款获得美国FDA承认并批准上市的抗肥胖症类处方及非处方双跨药。同时，它还获得了欧盟EMA承认并批准上市。而且，它也获得了中国SFDA承认并批准上市。广州润良的来利牌奥利司他减肥药也是碧生源自两茶业务以来首次在零售药房为主的渠道中销售药品。减肥药品的市场板块里，来利牌奥利司他处于榜首位置，2016年在减肥药品前五品牌中的市场份额是59.47%，同比增长了12.37个百分点。2017年，碧生源投入资金收购了中山万汉和中山万远两家药企，借助这些药企研发生产自己品牌的奥利司他减肥药品。到了2018年，碧生源推出碧生源牌奥利司他减肥药，朝着市场大力推广。
年报表明，碧生源在2015年时，减肥药品的营业额所占比例为9.6%，到了2016年，该比例实现翻番，达到18.2%，2017年此比例稍有下降，占比为11.5%，2018年推出碧生源牌奥利司他之后，占比又上升到17.7%，经过一年的宣传推广及运作，2019年占比急剧增至40%，一下子超过两袋茶，成为碧生源公司里销量最高的单品。可是，即便转型去做减肥药方面的生意，也没能让碧生源实现完美转变，2021年它再次出现亏损。
2022年1月，碧生源依旧发出盈利预警 ，宣称公司在2021年预估亏损1.2亿元至1.3亿元人民币。针对此情况 ，碧生源作出解释 ，表示去年双十谬论销售业绩没有达到预期 ，营销力量的再次布局对销售收入产生影响 ，并且经销商库存管理措施出现了变化。
碧生源为应对亏损、保住业绩，曾多次依靠出售资产来“续命”。在2021年的时候，它打算以5600万元出售旗下位于上海市普陀区中山北路的8处房屋，这些房屋的建筑面积是1819.42平方米，同时还出售房屋占用范围内的土地使用权。此次出售事项所得的款项净额约为4963万元。实际上，从2018年起，碧生源多次售卖自身资产来保障业绩，2018年，以5.55亿元的价格，售出北京畅升商务咨询有限公司100%的股权，2019年7月，花费7500万元，卖掉碧生源食品饮料的100%股权，2019年12月，以4.63亿元的金额，出让北京申惠碧源云计算科技有限公司全部股权。
新京报贝壳财经的记者是李梦涵，实习生是熊珂，编辑为岳彩周，校对是赵琳。